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2008年8月份台湾汽车市场销售报告

时间:2020-06-04      浏览:963
2008年8月份台湾汽车市场销售报告

在总体一路低迷走势的2008年台湾汽车市场,在迈入农曆7月淡季的8月份,全月总共卖出9,563辆,月贩台数下探失守万辆关卡。由于去年农曆7月1日是从国曆8月13日开始,因此,让各家车厂尚有机会在前10天进行最后的销售冲刺;而今年的农曆7 月则刚好由国曆8月1日开始,使整个8月份几乎全在农曆7月範围之中,也因此让车厂在8月份的销售基础更为不利。

就结果来看,整体销售量相较于2007年8月份销售量仅有39.6%,亦较前月份衰退59%,足见市场买气之冷冽严峻。尤其在支撑新车总量规模的Toyota与Mitsubishi前两大车厂,在农曆7月前的传统销售大月冲刺后,双双在8月份呈现大幅的降温量缩格局,Toyota与Mitsubishi在8月份的销售,合计较7月份衰退了10,625辆,无疑是吹起8月份汽车市场寒流的主因。

而虽然受到国际油价涨少跌多的助益,让8月份油价连动呈现回跌大势,也暂时缓解消费者预期油价大幅上涨的心理压力,然而,国内各类民生物价上涨传闻频传,加上严峻的国内外经济情势及不安的政治局势,国内消费者信心持续低迷,亦是市场探底的另一因素。

1. 总市场篇 (国产+进口)

  • 在7月份挂出破万辆的成绩,加上1至7月累积销售达到54,464辆以及35%的市占率新高,Toyota与Lexus在鬼月显得步伐放慢,不复见5至7月销售竞赛时的旺盛气势。没有特别冲量的操作与店头缩减的促销筹码,以及运用鬼月淡季进行的教育训练与员工旅游,让Toyota在8月份仅挂出2,252辆,跟7月相比,衰退近8成,市占率亦仅达23.5%,呈现冲高回档态势。
  • Mitsubishi与Toyota相似,鬼月前全力冲刺后,在鬼月则呈现全面衰退,儘管市占率仅微降2%,但在主力乘用车系全面疲软下,整体销量仅有7月份的36.4%,衰退幅度仅次于Toyota。
  • Nissan在鬼月缴出抗跌的亮丽表现,由夺下国产乘用车单月冠军的Tiida车系领军,结合表现平稳的Livina与Grand Livina车系,不仅让Nissan坐稳排行榜第3名,甚至以55辆的些微差距,紧咬第2名的Mitsubishi。
  • 长期推行不二价策略的Honda,逐渐演变出「旺季难贩,淡季转强」的销售特色,而这样的现象再次在8月份出现。相较于同级对手的大幅衰退,旗下Civic与CR-V上演「不失常」的稳扎稳打戏码,成功进佔单月国产乘用第3名与国产休旅第1名,也让Honda在一片低迷中,保有近千辆的水準。
  • 今年1月写下超过月贩3千辆的水準后,Ford自2月起至今,月贩规模始终于千辆关卡上浮沉,展现Ford在多数产品面临交替空窗的艰辛格局。而在8月份祭出全车系分期零利率方案后,挂出634辆的Ford,本月出现难得的抗跌走势,整体销售仍有7月份的81.2%,Ford能否趁机稳住脚步,确立止血低点,待小改Focus等新产品到位后,再行冲刺,后续值得观察。

    2008 年 8 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus2,25221.9%22.5%23.5%2中华三菱Mitsubishi1,49036.4%51.6%15.6%3裕隆日产Nissan、Infiniti1,43566.9%69.1%15.0%4台湾本田Honda97363.2%57.7%10.2%5福特六和Ford63481.2%40.4%6.6%6马自达Mazda52253.9%49.2%5.5%总市场9,56341%39.6%100%2. 国产轿车篇

  • 趁隙意外挤下长青冠军Toyota Altis的Nissan Tiida车系,成为本月表现最抢眼的车款。担纲Nissan品牌最稳定的销售主力,Tiida车系长期在Toyota大军后,稳定佔据第二领先群的成绩,而在Toyota鬼月低调贩售后,Nissan顺势重点耕耘Tiida与Livina两车系,藉由分期零利率、Tiida 1.6入门48.9万、Livina入门50.9万与Tiida 5D SR等特仕车的促销包装,成功冲量。
  • 结束销售竞赛的全力冲刺后,8月份休养生息未积极操作的Toyota,旗下乘用车四大天王也同步量缩。被Nissan Tiida超越的Altis,落居排行榜第2名,至于第3名则被稳定挂出441辆的Honda Civic攻破,接下来则由Camry、Vios与Yaris依序排在第4至6名。
  • 届临小改款的国产Ford Focus车系,为迎接小改款10月的上市节奏,店头现有车型的出清动作已逐步加码,结合8月推出的分期零利率方案,让Focus车系展现许久未见的销售活力。
  • 国产Mazda Mazda3车系在针对1.6车型推出零利率方案加持下,催促1.6车系缴出破百辆的销售规模,1.6车型也在此波促销中,占了车系55.4%的销售组成,显见促销操作的效应。
  • Mitsubishi旗下拥有榜内实力的Colt Plus与Lancer Fortis车系,中华汽车在鬼月採消极运作下,导致Colt Plus与Lancer Fortis车系双双跌出榜外。
  • 低迷的车市环境,加上国产中大型房车市场Camry的独强的环境,让上市以来几无蜜月期的Ford Mondeo与Honda Accord车系,迟迟无法放大销售格局。而分别缴出112辆的Mondeo与111辆的Accord,仍无法在放慢节奏的Camry手中抢得市场,双双无法入榜。

    2008年 8 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Nissan Tiida
    1.6/1.87061.6四门381 53.9%1.8四门8011.3% 1.8五门24534.7% 2Toyota Corolla Altis
    1.6/1.85561.6285.0%1.852895.0%3Honda Civic
    1.8/2.04411.843197.7%2.0

    10

    2.3%4Toyota Camry
    2.0/2.4/3.54002.011729.3%2.427167.8%3.5123.0%5Toyota Vios
    1.5395 6Toyota Yaris
    1.5350 7Nissan Livina
    1.6324 8Ford Focus
    1.8/2.0 2351.8四门72 30.6% 1.8五门58 24.7% 2.0四门47 20.0% 2.0五门58 24.7%

     

    9Mazda Mazda3
    1.6/2.0 2041.611355.4%2.09144.6%10Suzuki Swift
    1.5180 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.31122.09887.5%2.31412.5%Honda Accord
    2.0/2.4/3.51112.03733.3%2.46558.6%3.598.1%Mitsubishi Colt Plus 1.6132 Mitsubishi Grunder 2.436Mitsubishi Lancer Fortis 1.8/2.0106Nissan Bluebird Sylphy 2.081 Nissan Teana
    2.0/2.3/3.552 2.0 12 23.1% 2.320 38.5% 3.5 20 38.5%3. 国产休旅/商用篇

  • 平常月份称不上亮眼的418辆,在超淡季的8月份,仍让Honda CR-V拿下国产休旅/商用车排行榜冠军,除验证Honda淡季抗跌的销售特性外,四百多辆即夺冠也道尽8月份汽车市场的凄凉。
  • 相较于Mitsubishi气势溃散的国产轿车战线,稳定的商用车联盟再度为Mitsubishi挹注可贵的销售量,尤其依序排行第2至4名的Mitsubishi Veryca、Delica与Canter,以1,047辆的销售总和,为Mitsubishi适时撑起大半边天。
  • 虽然7月份密集的广告曝光已告一段落,透过良好的品牌形象与通路体系,Toyota旗下Wish与Innova,紧跟在中华商用车大军后,展现Toyota稳定的支持客层。
  • 国产SUV老字号-小改款Escape本月奇兵意外建功。连同i-MAX与Econovan载卡多商用车在8月推出的分期零利率促销方案,让Ford国产休旅与商用车,在低迷鬼月争取难得的销售量,尤其挂出110辆的Escape,拜Mitsubishi Outlander大幅衰退之赐,出乎意料地摘下国产SUV单月亚军。
  • 7月初推出小改款的Mazda5,7月销售量以新旧车型联合挂单,尚未完整发挥小改款的市场实力。而迈入8月份后,又受到农曆7 月影响让总量衰退近半,缴出108辆的水準,跟推出追加尾翼与后视镜方向灯的Nissan Grand Livina平起平坐。
  • 最后挤进榜内的,是Hyundai国产柴油SUV家族中,较Tucson更高规格的Santa Fe车系,以更强化的车身尺码、配备与动力设定,为国产柴油休旅争取到榜内一席名次。
  • 上市以来与CR-V上演国产SUV双雄争霸戏码的Mitsubishi Outlander,8月份缴出跌破眼镜的93辆成绩。而即将与Toyota进口RAV4正面对垒的9月份,已宣布祭出低月付与赠送卫星导航的国产Outlander,能否重新让销售量回稳,将是下月的关注焦点。
  • 儘管整体销售氛围不佳,独特的产品定位仍能吸引小众客层。定位为7人座休旅的Nissan Serena即是一例,8月挂牌77辆的成绩,展现独走一路的稳定格局。

    2008 年 8 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Honda CR-V
    2.0/2.44182.0287 68.7%2.4131 31.3%2Mitsubishi Veryca393

     

    3Mitsubishi Delica367 4Mitsubishi Canter2875Toyota Wish
    2.02326Toyota Innova
    2.7138 7Ford Escape
    2.0/2.3110 8Nissan Grand Livina
    1.8108 8Mazda Mazda5 2.0108 10Hyundai Santa Fe
    2.2/2.7101

    2.2柴油

    95 94.1%2.7汽油6 5.9%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Econovan96Ford I-Max 2.073 Hyundai Tucson
    2.0/2.7632.0柴油27 42.9%2.7汽油36 57.1%Mitsubishi Outlander 2.493 
    Mitsubishi Savrin 2.433 Mitsubishi Zinger
    2.427 Nissan Serena 2.577 Nissan X-Trail
    2.0/2.5222.217 77.3%2.75 22.7%4. 总市场篇 (进口)

  • 同感国产市场农曆7月买气的冷飕,8月份进口市场仅卖出1,998辆,排名方面由卖出315辆,市占率达15.8%的Volkswagen,稳居进口销售冠军。
  • 跟7月份相比,由总体进口市场来看,进口车8月份49%的跌幅,仍比国产车的59%跌幅来得略小。
  • 上月靠Mazda2爆单的Mazda,儘管Mazda2客层多属年轻族群,但是传统习俗的农曆7月效应,仍成为影响交车的发酵因素。8月份Mazda2的129辆交车数字,蝉联排行冠军,但较上月335辆明显萎缩的挂单规模,仍让Mazda品牌在进口市场出现单月56.9%的衰退幅度。
  • 利用8月进行内部教育训练与员工旅游的Lexus,仅挂出101辆的成绩,跟7月份全力冲刺夺下冠军的618辆相比,销售量仅为7月份的16.3%。
  • 代理权确定易手的Audi,现任总代理太古利奔汽车于8月份推出无限感谢促销专案,大举出清现有库存,在市场上获得相当大的回应,在8月份总计挂出了96辆的新车,紧追在Lexus之后。

    2008 年 8月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1VolksWagen31564.4%67.0%15.8%2Mercedes-Benz22863.7%50.2%11.4%3BMW22463.6%55.2%11.2%4Mazda19543.1%171.1%9.8%5Suzuki15843.6%136.2%7.9%6Lexus10116.3%15.0%5.1%7Audi9699%87.2%4.8%总市场199850.7%50.2% 5. 进口车篇

  • 被太古标达列为重点促销车系的Volkswagne Polo,在8月推出61.9万的Polo 3D促销方案,一举让Polo车系顺利冲出75辆的优异成绩。
  • 产品编成完整的Golf车系,仍是Volkswagen最可靠的主力产品,103辆的单月销售数据,仅次于当红的Mazda2小掀背,成为进口车挂牌数第2高车系。
  • BMW房车产品中销售最稳定的5系列,在8月份加码推出的分期零利率与加赠卫星导航后,直接反应在稳定的99辆挂牌数,也让5系列成为进口豪华轿车冠军。
  • 即将结束Audi总代理的太古利奔,8月份提前进行出清促销,直接亮出的车价折让,促成8月份A3、A4与A6涌现的大量,更让Audi展现许久未见的热络销售。
  • Volvo S60促销价格在8月份仍然持续实施,在鬼月仍成功吸引进口车买家青睐,挂出22辆销售成绩。
  • 透过限量运动套件包装的Mini Cooper S JCW Black Legend,结合新上市的Mini Clubman车系,让品牌定位显着的Mini,清楚掌握个性化客层,抗衡鬼月的低迷买气,顺利挂出22辆的稳定成绩。
  • Toyota Prius 8月份交车挂零。据了解,Prius在5月及6月份仍有为数不少的政府用车订单尚未交车,然因为民俗忌讳而将交车日押后。而8月份已开始销售11月份方能交车的2009年式车款,因此造成订单在手却交车挂零的特殊现象。

    2008 年 8 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1BMW 5-Series991BMW X5312Mercedes-Benz C-Class702RX350/RX400h303Mercedes-Benz E-Class583Mercedes-Benz M-Class274Mercedes-Benz S-Class534Porsche Cayenne215Lexus IS345Audi Q718 其 他 轿 车其 他 休 旅 车Audi A324BMW X34Audi A431BMW X613Audi A6 15Infiniti EX3BMW 1-Series23Infiniti FX35/FX4514BMW 3-Series19Volkswagen Touareg8BMW 7-Series17Lexus GS350/GS4305Mini21Volvo S6022Volvo S8042008 年 8月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mazda Mazda21291Toyota Previa622Volkswagen Golf1032Daihatsu Terios273Volkswagen Polo753 Volkswagen Tiguan 204Suzuki SX4624Nissan Murano125Mazda Mazda6424Opel Zafira 12   其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Daihatsu Sirion 7Mitsubishi Outlander6Daihatsu Coo 6Nissan Quest 3Toyota Prius0Suzuki Grand Vitara JP10Volkswagen Passat41              结语

  • 全年不振的新车买气、加上农曆7月以及重量级厂商缩手,让8月挂出2008年最低的成绩。在龙头Toyota单月衰退8,016辆的情况下,其他车厂虽因Toyota量缩而增加市占率,但整体基本盘势仍处于低潮而未有改变。
  • 而在摆脱民俗月淡季后,车厂应把握国际油价回稳,以及9、10月新车陆续登场的有利局势,提高消费信心并激发累积许久的基本购车需求,儘早为车市奠定谷底反弹点。

    2008 年 1~8 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus56,71684.6%34.3%02中华三菱Mitsubishi26,68784.5%16.1%30,0293裕隆日产Nissan、Infiniti18,60576.6%11.3%38,1114台湾本田Honda14,21975.8%8.6%42,4975福特六和Ford9,24255.3%5.6%47,4746马自达Mazda6,75853.3%4.1%49,958总市场165,27976.2%
    2008 年 1~8 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品      牌销售量 去年比市占率 与领先差1Lexus3,803 65.1% 13.4% 02Volkswagen3,42775.0%12.1% 3763Mercedes-Benz3,33979.2%11.8% 4644BMW3,16877.3%11.2% 6355Suzuki1,92491.1%6.8% 1,8796Toyota1,646 86.6% 5.8% 2,157总市场17,307 74.6%