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2008年9月份台湾汽车市场销售报告

时间:2020-06-04      浏览:642
2008年9月份台湾汽车市场销售报告

2008年9月份的台湾汽车市场,挂牌数总计为16,737辆,较8月份成长75%。成长率看似很高,其导因于8月份受农曆7月影响,基期较低,实际销售状况并不理想,并未能突破2万辆的关卡,较2007年的9月份衰退达22.6%。9月份的销售不振,亦让年度累计销售仅达到182,016辆,前9月份平均销售量已下降至2万辆的边缘。

脱离农曆7月,加上各品牌各式促销活动出炉,对于汽车市场销售应属利多。然而9月份美国市场爆发金融危机,严重波及全球市场经济,台湾股票市场加权股价指数亦自9月1日的6,967点,下滑至5,719点,其中更曾在9月18日创下5,530的低点,再加上接二连三的颱风袭击台湾,国民应接不暇;颱风亦特别挑选假日来访,让原本多利用假日吸引看车人潮的汽车市场,受到相当的影响。2008年9月份,汽车市场交易冷清,创下今年传统淡季 (2月及8月) 外的最低销售月份。

1. 总市场篇 (国产+进口)

  • 由于市场利空重击,在品牌排行榜部份,与上月相比,除了第5、6名的Ford、Mazda对调外,前四大车厂的排名位置并没有变化,本月份由Mazda进占品牌榜的第5名。
  • 在RAV4生力军的加入下,补齐了Toyota长期以来缺乏的SUV产品线,本月份挂出5,785辆的成绩,市场佔有率达到34.6%。相较于8月份的软弱无力,成长超过1倍,达到156.9%的成长率;而相较于2007年的同期,亦有19.2%的成长,是所有品牌之中,唯一较去年成长的品牌,展现Toyota强劲的销售能力。
  • Mitsubishi挂出2,798辆,较8月份成长87.8%,市场佔有率维持在16.7%,稳居市场亚军。而Nissan在Livina以及Tiida车系稳定销售下,挂出1,770辆的成绩,市佔率突破10%,与Honda维持有超过500辆的差距,再次稳居第3地位。
  • Ford在新车款Mondeo销售不若预期,Focus小改款新车接替未到的情况之下,仅挂出764辆,而Mazda则在进口车款表现亮眼的状况下,挂牌数达826辆,Ford再次被同公司的兄弟品牌Mazda超越,成为排行榜上第6名,而与第7名Suzuki之间的差距,亦仅剩64辆。

    2008 年 9 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus5,785 256.9%119.2%34.6%2中华三菱Mitsubishi2,798 187.8%75.4%16.7%3裕隆日产Nissan、Infiniti1,770 123.4%73.9%10.6%4台湾本田Honda1,242 127.6%52.6%7.4%5台湾马自达Mazda826 158.2%64.7%4.9%6福特六和Ford764 120.5%40.6%4.6%总市场16,737 175.0%77.4%2. 国产轿车篇

  • 在国产车排行榜部份,Toyota Corolla Altis保持长胜军的实力,虽然仅挂出1,295辆,但却已经是台湾市场唯一在9月份销售突破千辆关卡的产品,其中1.8E车型卖出911辆,依旧是台湾主流市场的最爱。而其后的Camry、Vios以及Yaris,亦均有900辆以上的成绩,基本盘牢固,稳稳拿下榜上前4名的位置。
  • Nissan Tiida本月有750辆的成绩,超过Honda Civic近250辆,再次站上第5名的位置。而Honda Civic以516辆的成绩,拿下第6名,亦成为乘用榜中超过500辆的关卡的最后一款。
  • 即将发表搭载Powershift自手排双离合器变速箱的Ford Focus,在8月份进行出清的动作,搭配农曆7月的季节因素,成交价折让传出达到15%之谱,挂出了289辆,并进占品牌榜的第9名,这也是Focus今年以来首度入榜前10;而Suzuki Swift在低潮多月之后,8月份奋力振作,挂出了281辆,小输Focus仅8辆,拿下排行榜第10名。

    2008年 9 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.6/1.81,295 1.65 0.4%1.81,290 99.6%2Toyota Camry
    2.0/2.4/3.5975 2.0245 25.1%2.4702 72.0%3.528 2.9%3Toyota Vios
    1.5917 4Toyota Yaris
    1.5915 5Nissan Tiida
    1.6/1.8750 1.6四门369 49.2%1.8四门64 8.5%1.8五门317 42.3%6Honda Civic
    1.8/2.0516 1.8504 97.7%2.012 2.3%7Nissan Livina
    1.6487 8Mitsubishi Colt Plus
    1.6432 9Ford Focus
    1.8/2.0289 1.8四门118 40.8%2.0四门67 23.2%1.8五门57 19.7%2.0五门47 16.3%10Suzuki Swift
    1.5281 其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.3115 2.0柴油77 67.0%2.3汽油3833.0%Honda Accord
    2.0/2.4/3.5130 2.031 23.8%2.47557.7%3.52418.5%Mazda Mazda3
    1.6/2.0267 1.6116 43.4%2.0151 56.6%Mitsubishi Fortis
    1.8/2.0270 1.8187 69.3%2.08330.7%Mitsubishi Grunder
    2.423 Nissan Sylphy
    2.0124 1.818769.3%2.08330.7%Nissan Teana
    2.0/2.3/3.538 2.010 26.3%2.323 60.5%3.55 13.2%3. 国产休旅/商用篇

  • 车市再怎幺冷,商用车市场仍有一定基本盘的现象,在9月份再次浮现。9月份的休旅商用排行榜第1名,由Mitsubishi当家小型商用车Veryca所拿下。719辆的成绩,跌破市场所有眼镜,打败了Honda CR-V、Mitsubishi Outlander、Toyota Wish等强力战将,创下市场新纪录。
  • Toyota RAV4以接近国产休旅车的价格进逼,对于国产休旅车的销售数字都有明显的影响。Honda CR-V在9月份为防御Toyota RAV4的上市,在电子媒体大量曝光,并推出促销活动,9月份的挂牌成绩为592辆,不但痛失休旅/商用榜冠军的位置,亦仅领先Toyota RAV4 20辆。
  • 而Mitsubishi Outlander则推出了低月付与大量赠品的策略,但仍仅挂出了359辆的成绩,在休旅商用榜的排名为第5名位置。
  • Toyota Wish虽祭出50万40期零利率的优惠方案,但车型较老,与同门的新产品RAV4并排陈列,在销售上仍不免受到影响,9月份挂出492辆,守住第3名位置。显见RAV4成功的价格策略,的确拥有极大的打击面,即使同门产品亦受波及。而RAV4在消化完预接单后,是否仍能有如此亮眼的表现,而其他竞争对手如何加以应对,则是后续市场观察的重点。
  • Toyota Innova在9月份面对Mitsubishi Zinger小改款的推出,以36万36期零利率及加强广宣做为回应,挂出238辆成绩。而Mitsubishi Zinger,在9月11日推出改换燃油效率更高的新世代MIVEC引擎后,本月挂出了188辆的成绩,表现不俗,两大商旅车款之间的抓对厮杀,有持续延烧的趋势。
  • 久未入榜的Ford Escape,在面对RAV4的强势问市,仍奋力做出回应,除建议售价一口气降下7万元,增加产品竞争力外,更与脚踏车大厂美利达合作,以时下最流行的脚踏车当做赠品,增加吸引力,同时还辅以零利率等方案降低缴款负担,各方利多全力放送之下,的确让这款成熟的产品有所增色,9月份挂出了151辆,再度挤进了国产休旅商用榜。

    2008 年 9 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Mitsubishi Veryca7102Honda CR-V
    2.0/2.45922.0415 70.1%2.4177 29.9%3Toyota Wish 2.04264Mitsubishi Canter3985Mitsubishi Outlander
    2.43596Mitsubishi Delica3027Toyota Innova
    2.72388Mazda Mazda5
    2.02029Mitsubishi Zinger
    2.418810Ford Escape
    2.0151其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford I-Max
    2.071Hyundai Tucson
    2.0/2.7892.0祡油57 64.0%2.7汽油32 36.0%Hyundai Santa Fe
    2.2/2.71382.2柴油13094.2%2.7汽油85.8%Mitsubishi Savrin
    2.4802.4六/七人36 45.0%2.4五人44 55.0%Nissan X-Trail
    2.0/2.5602.046 76.7%2.514 23.3%Nissan Grand Livina
    1.8123

    4. 总市场篇 (进口)

  • 在价格因素与销售通路强度的双重优势之下,Toyota RAV4在9月份挂出了572辆的成绩,让整个Toyota品牌的进口车市场的销售量,于9月份大暴走,一口气冲上691辆,轻鬆拿下进口品牌排行榜的位置。就长期来看,Toyota应无意外将在未来几年,长期身兼国产品牌与进口品牌的双冠王。
  • Suzuki在SX4产品新年式推出,并新增四门车款的利多因素之下,品牌销售量挂出335辆的成绩,超过Lexus、BMW,拿下第4名位置。

    2008 年 9 月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1Toyota691 863.8%332.2%18.0%2Mercedes-Benz407 178.5%90.8%10.6%3Volkswagen366 116.2%54.9%9.5%4Suzuki335 212.0%141.4%8.7%5Lexus328 324.8%103.8%8.5%6BMW324 144.6%58.0%8.4%总市场3,847 192.1%95.2%5. 进口车篇

  • 在进口排行榜的部份,最大的变化主要来自Toyota RAV4的加入。与国产SUV重叠的价格带,百万以内的主力价格,加上纯日本进口的形象,让其在9月份便累积了超过1,800张的订单,实力惊人。而广大的打击面,不论是国产或进口的休旅产品,都不得不对其做出因应,以单一产品之姿,牵动整个市场。当然也轻鬆拿下进口休旅,乃至于整个进口产品榜的冠军位置。事实上,光是RAV4单一车系的销售量,便超过了所有进口品牌。后续市场的变化,将是未来进口市场观察的重点。
  • 在对手不弱的情况下,Suzki SX4的市场积极度提昇许多,显露出更高的企图心。击败了同级距强敌Mazda2,拿下进口乘用车榜上的第2名。
  • RAV4与SX4,二款在本月创下销售佳绩的车款,其受市场欢迎的原因有相当神似之处。一者,RAV4和SX4虽是进口产品,但价格设定上,却紧咬国产同级距产品,提高了市场的接受度;再者,诚意十足的安全配备,亦在价格可接受的情况下,原封不动地引进台湾,让市场上重视安全配备而瞩意进口车款的消费者,可以安心的选购。
  • 与RAV4和SX4同级距的进口对手产品,亦有Volkswagen Tiguan与Mazda2等二款畅销商品,且Tiguan与Mazda2仍处于新车上市交车不及的蜜月期当中。RAV4、SX4的低价且产品力不打折策略,能否在长期上压制对手,将是后续观察的重点。
  • 在进口乘用车榜中,Mazda的表现抢眼。虽然在Volkswagen Golf以及Suzuki SX4的夹击之下,无法取得榜首。但是旗下的Mazda2、Mazda6以及Mazda3 Sport等进口产品,均顺利进榜,并均挂出亮眼的成绩,佔据榜中一半以上的位置。
  • 9月份进口新车款,表现都相当不错。Infinti FX车系,在新旧车款一起挂出了42辆的佳绩,在竞争激烈的进口豪华休旅榜中,取得第4名的位置。其中,有1辆挂牌,是顶级的5.0升的FX50,在市场低迷状况下,格外显眼。来自德国的Volkswagen Tiguan,9月再次挂出20辆成绩,在进口休旅榜中取得第4名位置。而总代理在9月中便发新闻稿表示,首批进口的Tiguan目前已经售完,预计需待年底的下一批产品到港,才会出现新的挂牌高峰。

    2008 年 9 月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz E-Class1391Lexus RX350/RX400h932Lexus IS250962BMW X5653BMW 5-Series943Volvo XC90484Mercedes-Benz C-Class924Infiniti FX35/FX50435Mercedes-Benz S-Class835Mercedes-Benz M-Class29其 他 轿 车其 他 休 旅 车BMW 3-Series60Audi Q728BMW 7-Series35BMW X37Lexus ES35078BMW X617Lexus GS350/GS43030Volkswagen Touareg9Lexus LS46028Volvo S6057

    2008 年 9 月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Volkswagen Golf2081Toyota RAV45722Suzuki SX41442Toyota Previa993Mazda Mazda21383Daihatsu Terios534Mazda Mazda6854Volkswagen T5475Mazda Mazda3 Sport615Volkswagen Tiguan20其 他 轿 车其 他 休 旅 车Daihatsu Coo4Hyundai Starex16Daihatsu Sirion12Mitsubishi Outlander13Peugeot 20713Nissan Murano17Peugeot 3077Opel Zafira11Toyota Prius0Suzuki Grand Vitara JP15Volkswagen Passat38Volkswagen Polo15结语

  • 连绵经济环境重击,让消费者不论是消费信心或是消费能力均大受影响,连带让台湾汽车市场的销售,亦陷入历年来最低潮的状况。前三季台湾汽车市场总挂牌数仅有182,016辆,单月平均已降至2万辆的边缘,若要守住年销售量24万辆的底线,则未来3个月的销售,必须每个月均达到2万辆以上方有可能。自美国延烧至全球的金融危机,目前态势仍不明朗,后续影响,有待观察。
  • 即便大环境受到极大压力,各大车厂仍不断推出新的产品,希望创造新的驱动力。Honda 备受瞩目的Fit即将上市,而Toyota Corolla因应2.0升车型的推出,1.8主力车系有望价格进一步调降,再加上Ford Focus的推出,消费者仍有许多崭新的选择,相信对于第4季的市场热度,将有一定的助益。

    2008 年 1~9 月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus62,501 78.9%34.3%02中华三菱Mitsubishi29,485 81.0%16.2%33,016 3裕隆日产Nissan、Infiniti20,375 75.9%11.2%42,126 4台湾本田Honda15,461 71.9%8.5%47,040 5福特六和Ford10,006 52.6%5.5%52,495 6台湾马自达Mazda7,584 54.0%4.2%54,917 总市场182,016 72.8%

    2008 年 1~9 月-累计销售量排行 (进口)名
    次品      牌销售量 去年比市占率 与领先差1Lexus4,131 67.0%12.8%02Volkswagen3,793 72.5%11.8%338 3Mercedes-Benz3,746 80.3%11.6%385 4BMW3,492 75.0%10.9%639 5Toyota2,337 110.9%7.3%1,794 6Suzuki2,259 96.2%7.0%1,872 总市场32,157 76.6%